Thời trang và vũ trụ ảo: Thời trang số, tài sản số phi thay thế và trải nghiệm mua sắm ảo

Sự nổi lên của vũ trụ ảo (metaverse) đang định hình một không gian mới cho ngành thời trang, nơi công nghệ số, tài sản số phi thay thế và trải nghiệm nhập vai giao thoa để tạo ra giá trị khác biệt. Nghiên cứu này phân tích mối quan hệ giữa thời trang và metaverse thông qua phương pháp nghiên cứu trường hợp, tập trung vào ba thương hiệu Gucci, Dolce & Gabbana và Nike. Kết quả nghiên cứu cho thấy thời trang số không chỉ mở rộng khái niệm sản phẩm sang phạm vi phi vật chất mà còn xây dựng các cộng đồng số, nơi giá trị thẩm mỹ gắn liền với tính độc quyền và khả năng xác thực kỹ thuật số. Trải nghiệm mua sắm ảo trong metaverse được định hình như một quá trình nhập vai, mang tính trò chơi và gắn kết xã hội, thay thế cho trải nghiệm đơn thuần trong cửa hàng vật lý. Tuy vậy, các thách thức về tính bền vững, pháp lý và sự bao trùm vẫn đặt ra nhiều câu hỏi cho sự phát triển lâu dài về những hình thức trải nghiệm thời trang đặc biệt. Bài viết góp phần cung cấp cái nhìn về cách metaverse định nghĩa lại giá trị và trải nghiệm tiêu dùng cho tương lai của ngành công nghiệp thời trang.