ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI HÀNG HÓA NHÃN HIỆU RIÊNG CỦA NHÀ BÁN LẺ

Nghiên cứu được thực hiện nhằm đo lường các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của người tiêu dùng đối với hàng hóa nhãn hiệu riêng của nhà bán lẻ Winmart. Nghiên cứu được thực hiện với 250 mẫu khảo sát với đối tượng là những người tiêu đã biết đến sản phẩm nhãn hiệu riêng của WinMart. Dữ liệu được phân tích bằng mô hình hồi quy đa biến thông qua SPSS 26. Kết quả nghiên cứu với R2 hiệu chỉnh = 62,4% cho thấy yếu tố chương trình khuyến mãi có ảnh hưởng lớn nhất đến ý định mua hàng cuả người tiêu dùng đối với hàng hóa nhãn hiệu riêng WinMart, tiếp theo là giá cả cảm nhận, chuẩn chủ quan, nhận biết nhãn hiệu riêng và chất lượng cảm nhận. Yếu tố rủi ro cảm nhận có ảnh hưởng ngược chiều đến ý định mua.