NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA NGƯỜI ẢNH HƯỞNG TRÊN TIKTOK ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA SINH VIÊN

Đề tài nghiên cứu các yếu tố tác động của những người ảnh hưởng đến ý định mua hàng của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh trên cơ sở kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng. Dữ liệu được thu thập thông qua khảo sát trực tuyến bằng phương pháp chọn mẫu thuận tiện từ 526 sinh viên trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh và được thực hiện bằng cách đánh giá kỹ thuật phân tích PLS-SEM thông qua ứng dụng SmartPLS 4.0. Kết quả cho thấy sự hấp dẫn, thông tin hữu ích, độ tin cậy và chuyên môn của những người ảnh hưởng trên TikTok có tác động trực tiếp đến ý định mua hàng trực tuyến của sinh viên. Trên cơ sở đó, nghiên cứu đưa ra một số hàm ý quản trị nhằm tăng cường hiệu quả tiếp thị kinh doanh thông qua những những người ảnh hưởng và nâng cao ý định mua hàng của sinh viên trong tương lai.