ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC GIÁ TRỊ CÁ NHÂN ĐẾN HÀNH VI DỰ ĐỊNH DU LỊCH CÓ TRÁCH NHIỆM: TRƯỜNG HỢP NGHIÊN CỨU VÙNG ĐỒNG THÁP MƯỜI

Du lịch có trách nhiệm đang được nhiều điểm đến trên thế giới phát triển như một sản phẩm chủ lực. Nghiên cứu này kết hợp hai lý thuyết làm nền tảng là Thuyết Hành động hợp lý và Thuyết Kéo & Đẩy để đo lường tác động của các giá trị cá nhân đến hành vi dự định du lịch có trách nhiệm của du khách và mối quan hệ của các yếu tố trong mô hình. Nghiên cứu tiến hành khảo sát 222 đáp ứng viên tại các điểm du lịch trong vùng Đồng Tháp Mười. Nhóm tác giả sử dụng phương pháp phân tích nhân tố khám phá (EFA) và kiểm định giả thuyết nghiên cứu bằng mô hình cấu trúc tuyến tính thông qua phần mềm SmartPLS 4.0. Kết quả cho thấy giá trị cá nhân (đặc biệt là giá trị cá nhân bên trong) có tác động tích cực đến động cơ du lịch và hành vi dự định du lịch có trách nhiệm của du khách. Đồng thời, nghiên cứu còn xác định giá trị cá nhân bên trong có tác động gián tiếp đến hành vi dự định du lịch có trách nhiệm thông qua hai biến trung gian là động cơ du lịch và thái độ của du khách.