Đặc điểm diễn ngôn của các quảng cáo tiếng Anh về sản phẩm chăm sóc da

Nghiên cứu này khảo sát các đặc trưng diễn ngôn của quảng cáo tiếng Anh về sản phẩm chăm sóc da (EAFSPs), một lĩnh vực ngày càng có ý nghĩa trong nghiên cứu ngôn ngữ học và truyền thông tiêu dùng. Phân tích tập trung vào hai khía cạnh chính: cấu trúc bố cục và lựa chọn từ vựng. Bộ dữ liệu gồm 115 quảng cáo được thu thập từ các trang web chính thức của năm thương hiệu chăm sóc da nổi tiếng tại Vương quốc Anh. Kết quả cho thấy các quảng cáo thường sử dụng bố cục kết hợp tiêu đề, hình ảnh minh họa và nội dung ngắn gọn nhằm tăng cường hiệu quả thuyết phục. Về mặt từ vựng, các quảng cáo cho thấy xu hướng sử dụng phổ biến các tính từ đánh giá mang sắc thái tích cực, đặc biệt ở dạng nguyên cấp. Các phát hiện này góp phần làm rõ hơn đặc điểm của diễn ngôn thương mại, mang lại những hàm ý thực tiễn cho việc dạy và học tiếng Anh, đặc biệt trong lĩnh vực ESP (Tiếng Anh chuyên ngành), nghiên cứu truyền thông và truyền thông quảng cáo