Tác động của marketing số đến quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên trường Cao đẳng Lào Cai

Nghiên cứu nhằm phân tích mức độ ảnh hưởng của các hoạt động marketing số như quảng cáo trực tuyến, nội dung truyền thông, đánh giá của khách hàng, KOLs/Influencer và các chương trình khuyến mãi đến quyết định mua hàng trực tuyến của sinh viên Trường Cao đẳng Lào Cai. Thông qua phương pháp khảo sát sinh viên và phân tích dữ liệu thống kê, nghiên cứu đánh giá mức độ tác động của từng yếu tố marketing số đến hành vi mua sắm trực tuyến. Kết quả nghiên cứu giúp làm rõ xu hướng tiêu dùng của sinh viên trong môi trường thương mại điện tử, đồng thời đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing số của doanh nghiệp khi tiếp cận nhóm khách hàng trẻ. Nghiên cứu cũng góp phần bổ sung cơ sở lý luận và thực tiễn về hành vi mua hàng trực tuyến của sinh viên trong bối cảnh chuyển đổi số hiện nay