Tác động của marketing xanh đến quyết định tiêu dùng xanh của sinh viên tại Trường Đại học Kinh tế - Tài chính Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam

Trong những năm gần đây, tiêu dùng xanh tại Việt Nam đã nổi lên như một xu hướng quan trọng khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến môi trường và sức khỏe. Nhận thức về những tác động tiêu cực của các sản phẩm truyền thống đã thúc đẩy sự chuyển dịch sang các lựa chọn thân thiện với môi trường, từ thực phẩm hữu cơ đến các sản phẩm gia dụng không chứa hóa chất độc hại. Các doanh nghiệp cũng đang tích cực phát triển và quảng bá các sản phẩm xanh để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng. Nghiên cứu này áp dụng phương pháp nghiên cứu hỗn hợp bao gồm cả phương pháp định tính và định lượng trong phạm vi Trường Đại học Kinh tế - Tài chính Thành phố Hồ Chí Minh (UEF), Việt Nam. Kết quả nghiên cứu cho thấy mô hình đề xuất bao gồm các yếu tố như: Sản phẩm xanh, Giá xanh, Địa điểm xanh, Truyền thông xanh, Nhận thức về môi trường tác động đến quyết định tiêu dùng xanh thông qua yếu tố trung gian là Thái độ. Trong đó, yếu tố Niềm tin là biến điều tiết dương đến quyết định tiêu dùng xanh của sinh viên tại UEF. Nghiên cứu đưa ra các khuyến nghị cho các doanh nghiệp và nhà hoạch định chính sách nhằm thúc đẩy tiêu dùng xanh, đặc biệt là trong giới sinh viên, nâng cao hiệu quả và bảo vệ môi trường